Herausforderung
Die große Herausforderung lag vor allem im Wettbewerb: Die Konkurrenz ist groß und seit langer Zeit etabliert. Dazu sind die Branchen der Brauereien, Getränkehersteller, Molkereien und Mälzereien oftmals eher konservativ und vertrauen auf bestehende Strukturen. Als neue Marke ist es nicht leicht, als vertrauensvoller Partner wahrgenommen zu werden. Fehlendes Vertriebsmaterial und ausbleibende interne Identifikation zum Produkt erzeugen eine zusätzliche mögliche Markteintrittsbarriere.
In einer Welt, in der Tradition und Moderne eng miteinander verbunden sein sollten, will MINGLECONTROL die Getränkeindustrie mit Fokus auf die Brauwelt revolutionieren.
Die Aufgabe
Durch die Einführung einer innovativen, endgeräteunabhängigen Prozesssteuerung wird Brauerinnen und Brauern ermöglicht, sich auf das Wesentliche ihres Handwerks zu konzentrieren: die Erstellung von hochwertigen Produkten.
Unsere Aufgabe war es mit einem einheitlichen Markenauftritt und Marketingkonzept die besondere Zielgruppe zu erreichen und damit die Bekanntheit zu steigern und Vertrauen aufzubauen.
Unsere Lösung
Um diese Herausforderung zu lösen, haben wir mit modernen Codes gespielt, die bei der jüngeren Zielgruppe Anklang finden und gleichzeitig die notwendige Bodenständigkeit mitbringen, die die gesetztere Zielgruppe benötigt, um Vertrauen aufbauen. Durch die Balance dieser Art der Kommunikation, haben wir eine harmonische Mischung aus Zeitgeist und Tradition geschaffen, die eine große Zielgruppe anspricht.
Vom Impuls zur Software
Was als Idee eines begeisterten Hobbybrauers und Mitarbeiters von DriveCon begann, wurde durch seine Leidenschaft in Kombination mit technischem Know-how zum Grundstein von MINGLECONTROL. Die Software bringt dabei das Beste aus beiden Welten zusammen: eine einfache Bedienung und die professionelle Steuerung komplexer Mischprozesse. Dadurch wurde von DriveCon ein Produkt geschaffen, das die Kunst des Handwerks in den Fokus nimmt und wichtige Arbeitsschritte effizient erleichtert. So ist MINGLECONTROL neben Brauereien über weitere Bereiche der Lebensmittelherstellung universell einsetzbar.
Entwicklung Markenname
Die englische Phrase to mingle lässt sich im Deutschen in etwa mit „sich (ver-)mischen“ übersetzen. Im weiteren Sinne kann to mingle aber auch bedeuten, dass sich verschiedene Elemente, wie Gerüche, Geschmäcker oder Emotionen vermischen und dadurch eine neue Erfahrung oder ein neues Gefühl entsteht.
Das englische control muss man fast nicht mehr ins Deutsche übersetzen, was es im deutschsprachigen Raum besonders leicht verständlich macht.
In Kombination schaffen die beiden Wörter (to) mingle und control letztendlich eine perfekte Symbiose aus dem, was auch die Software miteinander verbinden will: Präzise Mischprozesse, die, immer auch mit einer emotionalen Komponente, neue Erfahrungen schafft und damit die Branche revolutioniert.
Social Media
Hierfür haben wir ein einheitliches Template-System entwickelt, das die Markenidentität konsequent transportiert. Die Vorlagen ermöglichen eine professionelle Präsenz auf allen digitalen Kanälen und schaffen einen konsistenten Look & Feel. Die geometrischen Elemente des Logos finden sich in den Social-Media-Designs wieder und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert – wichtig für eine junge Marke, die in einem etablierten Markt Fuß fassen möchte.
Klassische Kommunikationsmittel
Die klassischen Kommunikationsmittel wie z.B. Visitenkarten, Flyer und Print-Mailings spielen besonders in der Braubranche eine wichtige Rolle, da hier viel Wert auf direkten Kontakt gelegt wird. Wir haben eine Verbindung zwischen digitaler Innovation und analogem Handwerk geschaffen, um etablierte und traditionsbewusste Brauereien, sowie Nachzügler in den Familienbetrieben anzusprechen.
Postwurfsendung
Tonalität
Die Wortwahl von MINGLECONTROL vereint technische Expertise mit einem Augenzwinkern. Clevere Wortspiele wie ,,Hopfen & Malz – Code erhalt’s“ schaffen eine emotionale Brücke zwischen der traditionsbewussten Zielgruppe und zukünftigen Brauerei 4.0. Phrasen wie ,,Ready to mingle!“ spiegeln die innovative Markenphilosophie wider. Die gelungene Balance zwischen Kompetenz und spielerischem Auftreten lässt MINGLECONTROL in der Branche, die von persönlichen Beziehungen und Vertrauen geprägt ist, auffallen. Unter anderem wird mit durchdachtem Merchandise eine emotionale Verbindung zur Marke geschaffen. So werden Hoodies und Sticker zu haptischen Markenerlebnissen und tragen die Botschaften direkt an die Zielgruppe. Wir haben dabei auf ungewöhnlichere Merchartikel gesetzt, die frischen Wind in die etablierten Strukturen bringen.
Merch
