Die Häfnerei – Branding
Die Häfnerei ist ein flexibler Workspace und Workshopraum im Herzen Würzburgs – initiiert vom Congress-Tourismus-Würzburg. Unsere Aufgabe war es, eine Marke zu entwickeln, die den besonderen Charakter des Raums sichtbar macht: einen Ort, der sich an unterschiedliche Anforderungen anpasst und produktive Zusammenarbeit aktiv fördert.
Ideen sichtbar machen
Die größte Herausforderung bestand darin, einen Raum zu vermarkten, dessen eigentliche Leistung weit über seine Ausstattung hinausgeht. Die Häfnerei soll als Ort für Entwicklung, Zusammenarbeit und produktive Prozesse wahrgenommen werden – nicht als klassischer Seminarraum. Gleichzeitig galt es, eine breite Zielgruppe aus Unternehmen, Teams und Organisationen anzusprechen, ohne beliebig zu wirken. Ein weiterer wichtiger Aspekt war die bewusste Abgrenzung vom Erscheinungsbild des Congress-Tourismus-Würzburg. Die Häfnerei tritt eigenständig auf und transportiert dennoch ihre regionale Verankerung. Ziel war eine Marke, die Interesse weckt, den Nutzen klar kommuniziert und sich nachhaltig im regionalen Markt positioniert.
Das Logo – Zwischen Werkbank und Whiteboard
Das Logo der Häfnerei schafft einen bewussten Spagat zwischen Tradition und Zukunft. Es verbindet die historische Anmutung des Namens (Häfnerei: Töpferei oder Ofensetzerwerkstatt) mit einer modernen, reduzierten Formensprache und spiegelt damit den Charakter des Angebots wider: ein etablierter Ort für neue Ideen. Die Gestaltung wurde so entwickelt, dass sie sowohl auf digitalen Anwendungen als auch im Raum selbst prägnant funktioniert. Klare Proportionen und eine ausgewogene Typografie sorgen für hohe Wiedererkennbarkeit und eine souveräne Wirkung über alle Kontaktpunkte hinweg.
Eine Marke wird lebendig
Die visuelle Identität basiert auf einem System, das Wandel, Entwicklung und Zusammenarbeit sichtbar macht. Ein prägendes Gestaltungselement ist das Motiv des Absperrbands. Es steht sinnbildlich für Orte im Wandel, für Prozesse des Aufbaus und für neue Ideen, die Gestalt annehmen. Die Farbwelt kombiniert ein tiefes Dunkelblau, das für Verlässlichkeit, Handwerk und Bodenständigkeit steht, mit einem leuchtenden Gelb als Symbol für Innovation und kreative Dynamik. Gemeinsam schaffen die Elemente eine Markenwelt, die professionell wirkt und gleichzeitig Energie und Aufbruch vermittelt.
Klare Kommunikation für starke Ideen
Die Sprache der Häfnerei ist direkt, einladend und lösungsorientiert. Statt den Raum über Ausstattung oder Quadratmeter zu definieren, rückt die Kommunikation den Nutzen für Teams und Gruppen in den Mittelpunkt. Headlines und Texte greifen die Idee auf, dass Räume Denkprozesse beeinflussen und Zusammenarbeit fördern können. Dadurch entsteht eine klare Differenzierung gegenüber klassischen Tagungs- und Veranstaltungsräumen. Die Marke spricht professionell, ohne distanziert zu wirken, und schafft einen motivierenden Zugang für unterschiedlichste Zielgruppen.
Von der ersten Neugier bis zur Buchung in wenigen Klicks.
Die Website übersetzt die Markenstrategie konsequent in den digitalen Raum. Der Fokus lag auf einer klaren Nutzerführung und einer schnellen Vermittlung des Angebots. Bereits auf den ersten Blick wird deutlich, welche Möglichkeiten die Häfnerei bietet und welchen Mehrwert der Raum für Teams und Organisationen schafft. Die Gestaltung nutzt die markentypischen Farben und Gestaltungselemente, um Wiedererkennung aufzubauen und gleichzeitig genügend Flexibilität für unterschiedliche Inhalte zu gewährleisten. So entsteht ein digitales Erlebnis, das Orientierung schafft und Interesse weckt.
Raum für Ideen. Und für alles, was danach kommt.
Der Raum selbst ist ein zentraler Bestandteil der Markenidentität. Deshalb wurde die visuelle Gestaltung konsequent in die räumliche Erfahrung übersetzt. Farben, Grafikelemente und Anwendungen im Interior greifen die Markenwelt auf und schaffen ein konsistentes Erlebnis vor Ort. Dabei stand nicht die dekorative Gestaltung im Vordergrund, sondern die Unterstützung der eigentlichen Nutzung: konzentriertes Arbeiten, kreativer Austausch und gemeinsames Entwickeln von Ideen. Die Marke wird dadurch nicht nur sichtbar, sondern unmittelbar erlebbar.
